Mtaa wa Tokyo usiku … Na sio kuu !!!
Japani ni nchi ya kushangaza, ambayo mamlaka yake isiyopingika hutambuliwa ulimwenguni kote. Magari ya Kijapani na vifaa vya video vya Kijapani ni ndoto ya watumiaji wote wa watumiaji. Na tafakari ya bustani za miamba za Japani ni raha ngapi, ambayo ni Tovuti ya Urithi wa Dunia wa UNESCO; Ikebana ya Kijapani - kweli kadi ya kutembelea ya sanaa ya miujiza; chrysanthemums za kushangaza za Kijapani, sakura na irises! Hatupaswi kusahau juu ya uchoraji wa ajabu wa Kijapani kwenye hariri: ya kupendeza, ya kifahari na wakati huo huo maridadi.
Kutumika chupi mashine ya kuuza.
Ikiwa bidhaa hiyo inasema "imetengenezwa Japani", basi inamaanisha kwa unambiguously (kulingana na alama zilizokadiriwa): "bora", "bora", kwa sababu ambayo Japan inachukua nafasi ya kuongoza katika mambo mengi.
Moja zaidi. Kuna chaguo tajiri ndani yake!
Lakini, isiyo ya kawaida, hii haikuwa hivyo kila wakati. Miaka 70 tu iliyopita, mnamo 1950, nchi hii kwa hali ya maisha na kiwango cha uzalishaji kilisimama kwenye hatua hiyo hiyo ya maendeleo na Misri ya kikoloni. Ni ngumu kuamini, lakini wakati huo "kutengenezwa Japani" ilimaanisha "ni mbaya", kwani ubora wa kila kitu kilichotengenezwa Japani kiliondoka, kuiweka kwa upole, kutamaniwa sana, ambayo ilikuwa mada ya kejeli ambayo ilikuwa husikika kila wakati kutoka kwa skrini za Runinga na sinema huko USA.
Walakini, katika mashine ya kuuza huko Japani unaweza kununua gari na … konokono za moja kwa moja. Hai!
Japani katika vichekesho vya Amerika iliwakilishwa na "nchi ya kijinga" ambapo haipi … bastola, ambapo gari haianzi, ambapo kila wakati kitu haifanyi kazi au huvunjika haraka sana …
Matangazo ya bia ya Kijapani ya zabibu. Wamarekani wakati huo hawajawahi kuota hii !!!
Lakini tayari mnamo 1975 (robo ya karne ilipita - sio kipindi kirefu sana katika historia) huko Merika, hakuna mtu mwingine aliyewacheka Wajapani na Wajapani. Kwa kuongezea, mnamo 1985 katika sinema "Rudi kwa Baadaye" katika mazungumzo kati ya wahusika wakuu Marty McFly na Dk Brown msemo ufuatao ulisikika: "Kila la heri limefanywa Japani."
Tangazo la bia. Wanawake hunywa - wanaume hunywa pia!
Japani ilishinda mamlaka kama hayo sio tu kwa sababu ya kiburi cha kitaifa cha Wajapani, sio tu kwa sababu ya umakini wao, uvumilivu na bidii. Mafanikio hayo yalikuja pia kwa sababu Wajapani, wakigeukia mila zao, waliunda matangazo ya kisasa na yenye ufanisi.
Mtaa mwingine wa Tokyo usiku.
Kama unavyojua, utamaduni wa jadi wa Japani unategemea sanaa ya maandishi, sanaa ya ikebana na sakramenti ya sherehe ya chai, na hali ya kiroho na maadili ya Wajapani inategemea "Shinto" (ambayo inamaanisha "Njia ya Miungu." "). Shinto sio dini (Wajapani wanadai dini mbili - Shintoism na Ubudha - ambazo, bila kujadiliana, zinaishi kwa amani), lakini aina ya falsafa ya kuwa, ambayo, hata hivyo, huamua kiini cha njia ya maisha ya Wajapani, kufikiri na sheria za tabia yake. Je! Sio wazo la kifalsafa lililoandikwa katika amri za Shinto: "Tenda kulingana na sheria za maumbile, huku ukiepuka sheria za jamii"?
Matangazo ya kisasa "Pepsi".
Hiyo ni, Asili, uzuri na asili ya kila kitu kinachomzunguka mtu huwekwa mbele katika Shinto, ufahamu kwamba hakuna kitu kisicho na maana, kisicho na maana katika maumbile, na hii inaruhusu Wajapani kuona urembo ambao haujawahi kutokea hata katika ndogo kabisa.
Ni uelewa huu wa uzuri unaoruhusu Wajapani kuiunda, na kwa kuleta ndani yake kitu tofauti kabisa, mpya, kisasa, lakini, bila shaka, kutegemea uzuri huo.
Mfano ni matangazo ya Kijapani.
Maneno ya onomatopoietic ya lugha ya Kijapani ambayo huzaa sauti za wanyamapori (sauti za ndege na wanyama, kubanwa kwa mawimbi, ghadhabu ya ngurumo ya radi, kunguruma kwa majani, mvumo wa upepo msituni, theluji ya theluji, kupasuka kwa moto, kelele ya trafiki ya jiji na vitendo) hutumiwa sana ndani yake.
Kijapani McDlonals. Wachina tu ndio wanaofurahisha zaidi …
Kipengele kama hicho cha matangazo kilichobuniwa na Wajapani kama "shizuru" - picha inayoonekana na ya ukaguzi - inaamsha mahitaji ya kisaikolojia kwa mtumiaji, i.e. mtazamaji anayeangalia tangazo haangalii tu jinsi, kwa mfano, nyama ya kukaanga inakaangwa, lakini pia husikia sauti inayotokana wakati wa kukaanga ("juu-juu"), ambayo inasababisha mtazamaji kuwa na hamu ya kununua na kula steak hii.
Tangazo kwa mtu ambaye hukata kiu chake na sip huambatana na sauti za "goku-goku"; Matone ya unyevu huteremsha glasi ya bia kwa sauti ya "fuwa-fuwa"; kula tambi za mchele za jadi za ramen huambatana na sauti za "zuru-zuru"; kupika kwenye moto wa moja kwa moja - kwa sauti za "gutsu-gutsu"; kuuma kitu chenye juisi - kwa sauti za "hrum-m". Lakini mtu anayeuma, kwa mfano, kipande cha pizza, hufanyika kulingana na picha ya kuona (sio sauti), wakati unaweza kuona jinsi nyuzi nyembamba za jibini lililyeyuka zinanyosha kwenye midomo yake … Inavutia, sivyo?.
Pamoja na picha za kuona na za kusikia, matangazo ya Japani huweka umuhimu mkubwa kwa rangi, kwa sababu rangi kwa Wajapani ni njia ya kuelezea roho. Kwa kuongezea, wanunuzi wa Japani wanaamini kuwa kiini cha bidhaa ni upendo, na kununua bidhaa (yaani kujua asili yake) ni kama kupendana!..
Wajapani wanajua kuwa pesa inapaswa kufanywa kwa kila kitu!
Huko Japani, nyekundu imekuwa marufuku kila wakati katika kutangaza vinywaji vya pombe, lakini kwa kuletwa kwake kwenye lebo ya bia ya Asahi, mauzo ya kampuni yaliruka sana (kampuni hiyo, kwa kweli, ilivutia alama nyekundu ya chapa ya Coca-Cola na ikafanya hivyo jambo sahihi..).
Lakini kuhusiana na maua kadhaa huko Japani, bado kuna "mwiko". Kwa hivyo, kwa mfano, Wajapani hawatumii vivuli vya kijani kibichi kwenye mpango wa rangi ya vifurushi vyao (kulingana na takwimu, rangi hii husababisha, samahani, kichefuchefu katika 27% ya idadi ya watu), na rangi ya waridi kwenye vifuniko vya sakafu (utafiti umeonyesha kuwa watu wengine wanafikiria kuwa kama sakafu ya pinki inadorora …).
Je! Kila mtu anaelewa anachotangaza? Na maandishi hayahitajiki, sivyo ?!
Kulingana na Wajapani, jambo kuu katika rangi ni "uzuri wa asili" wake. Wanaamini hata kwamba kila kitu cha maumbile kina rangi yake. Kwa hivyo, rangi ya samawi ("miti ya samawati kwenye haze ya asubuhi" - kijani) rangi inafanana na mti wao; nyekundu - moto; njano (kahawia) - ardhi; nyeupe - chuma; nyeusi - maji.
Rangi hizi tano (pamoja na vivuli vyao), kulingana na hatia ya Wajapani, zinaonyesha asili yote, ambayo ilitumiwa vizuri sana na kampuni "Siseido" katika bidhaa yake mpya ya vipodozi "Sinoadoa", ambayo ghafla ikawa maarufu sana tangu 2002.
Tangazo la mapema kwa Siseido. Ni nani anayeweza kukuambia kuwa "Shisheido" alimtemea mate machoni! Yeye ni mjinga!
Wataalam wa Siseido wanaelewa rangi ya samawati (kijani kibichi) kama akili na hekima; nyekundu kama furaha, hatima na maisha; manjano kama ibada; nyeupe kama utakaso, amani na umilele; nyeusi kama machafuko, nguvu zote, lakini pia kupendeza. Pale hii ya rangi, kwa maoni yao, hukuruhusu kujua maelewano ya maumbile. Wana hakika kuwa mtumiaji ataweza kuijua kwa njia hii. Kuendelea na hii, wataalam huendeleza bidhaa zao (lazima niseme kuwa wamefanikiwa sana).
Pamoja na rangi kuu, pia hutumia sana rangi ya dhahabu na fedha, ambayo inaweza kuonekana kwenye ufungaji mzuri wa dhahabu na dhahabu wa kampuni hii.
Wataalam wa utangazaji wa Siseido wanaounga nje hawapuuzi ukweli kwamba kila nchi inayoshirikiana nayo ina rangi zake za kupenda. Na, kama, kwa mfano, vivuli vya marumaru-bluu na marumaru-nyeupe ni maarufu nchini China, basi ufungaji wa vipodozi vya kampuni hiyo inaonekana kuwa ni sawa na safu hii ya rangi.
Hii ndio nia ya kitaifa katika tangazo la Siseido.
Kila mtu anajua kuwa Japani ni nchi masikini kijiografia, kwa sababu hiyo Wajapani wanalazimishwa "kutoshea" matangazo ya nje kwenye mandhari ya jiji, na kuifanya kuwa mtindo wao wa maisha: matangazo hupamba barabara za kijivu za miji, na kuunda aina ya faraja katika kasi ya haraka ya maisha ya Wajapani.
Matangazo yapo kwenye windows windows, kwenye majengo ya taasisi, na unaweza kuiona kwenye usafirishaji.
Mahali maalum huchukuliwa na tangazo la kipekee la "Subway". Katika vituo na uvukaji, fomu zake za tuli na za ukaguzi zinawasilishwa, na kwenye kuta za mahandaki, mabango makubwa ya matangazo yanawakilisha mlolongo wa video ya hadithi, inayotazamwa kutoka kwenye dirisha la behewa la treni ya umeme inayosonga, kama kipande cha video. Hii ndio inayoitwa "tangazo la handaki".
Hii ni nia ya kimataifa katika tangazo la Siseido. Je! Mke wako anatumia Siseido? Muonekano huu unauliza.
Aina zote za matangazo nchini Japani hufanya kazi kwa ufanisi na kwa kusudi, "bila kuruhusu" watumiaji wanaotarajiwa wa bidhaa wanazotangaza kutoka uwanja wao wa maono.
Kweli, unaweza kwenda wapi bila sakura?
Ikiwa watu ni injini ya maendeleo ya kihistoria, basi matangazo ni injini ya biashara. Biashara ni chanzo muhimu cha mapato katika sehemu ya uchumi ya bajeti ya nchi yoyote. Jukumu lake ni muhimu sana, na wataalam wa utangazaji wa Japani, wakigundua hili, hufanya ionekane, "kitamu" na yenye ufanisi.
Na hiki ndicho kitabu chetu cha Urusi kuhusu matangazo ya Kijapani, lakini, kwa bahati mbaya, ilichapishwa nchini Ujerumani …
Na bado, matangazo ni matangazo, hata ikiwa ni bora, lakini jambo kuu katika uuzaji wa bidhaa ni ubora wake (hii ni sawa huko Japani). Baada ya yote, riba ya ununuzi na nguvu ya ununuzi ya idadi ya watu inategemea ubora wa bidhaa.
Kwa njia, mawazo ya Warusi na Wajapani yanafanana kwa njia nyingi. Wajapani pia wanapenda Cheburashka, lakini Wamarekani hawaelewi hirizi zake!
