Mnamo 2018, Urusi itakuwa na uchaguzi mwingine. Walakini, kiwango cha chini cha shughuli za uchaguzi za Warusi kwenye uchaguzi ni mara kwa mara katika hatua ya sasa katika ukuzaji wa taasisi za kijamii. Asilimia ya raia ambao wana uwezo wa kufanya kazi na ambao walitumia wakati wa siku moja ya kupiga kura sio zaidi ya 46, 25% ya idadi ya raia ambao wana nguvu ya kutosha. Wakati huo huo, kuna kitendawili katika jamii ya Urusi kulingana na kutofautiana kati ya mitazamo kuelekea umuhimu wa uchaguzi katika jamii ya kidemokrasia na kiwango halisi cha ushiriki katika mchakato wa uchaguzi. Kielelezo cha taarifa hii ni matokeo ya kura iliyofanywa na Kituo cha Levada, kabla ya siku moja ya kupiga kura mnamo Septemba 14, 2014: 63% ya raia wanaona uchaguzi maarufu wa manaibu na magavana kuwa mchakato muhimu wa kisiasa, lakini halisi waliojitokeza katika vituo vya kupigia kura walikuwa chini ya 50%.
"Kila mtu kwenye uchaguzi!" Habari bora ni kulinganisha. Wacha tuangalie mabango kabla ya 1991 na yale yaliyokuja baadaye.
Uchaguzi wa manaibu wa Jimbo Duma mnamo 2016, tofauti na chaguzi zilizopita za 2011, haukuwa wa kashfa au wa kusisimua kwa matokeo, au fursa ya kubadilisha kabisa hali ya kijamii na kiuchumi nchini Urusi. Lakini walionyesha mtindo mpya wa tabia ya wapiga kura ambao umekuwa ukweli kwa Urusi, ambayo ni mfano wa tabia ya uchaguzi. Tutaiita "mfano wa kutokuwa na uwezo wa uchaguzi".
Kukataa kwa makusudi kutumia haki ya uchaguzi na wapiga kura na idadi ndogo ya wapiga kura kwa sasa ni mwenendo wa kawaida wa Uropa, na Shirikisho la Urusi sio ubaguzi. Hali hii inaweza kuhusishwa na sababu anuwai, lakini tutageukia sehemu moja: utekelezaji wa mikakati ya PR kabla ya uchaguzi na vyama vikuu katika kipindi cha miaka 20 iliyopita.
Aina na aina ya mikakati ya PR inayotumiwa na vyama wakati wa uchaguzi imekuwa na mabadiliko makubwa kulingana na hali halisi ya kisiasa. Katika mikakati ya vyama vya Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi na Liberal Democratic Party ya Urusi mnamo miaka ya 1990, mtu anaweza kuona msisitizo juu ya aina ya kijamii, rufaa kwa vikundi anuwai vya raia, kwa shida za kijamii. Mnamo 2000, vyama hivyo hivyo kwa nyakati tofauti vilitegemea sura ya kiongozi na tabia kubwa ya nyenzo za kampeni. Walakini, kama matokeo, walishindwa kuzidi kiwango chao cha miaka ya 1990. Kwa upande mwingine, chama cha United Russia, kilikusanyika vipande vipande kutoka kwa kambi zinazopigana za mwishoni mwa miaka ya 1990, kwa kushangaza haraka ikawa chama cha nguvu, na bado inashikilia nyadhifa zake leo. Kwa kuzingatia ukweli huu, tunaweza kuhitimisha kuwa mkakati uliochaguliwa wa kabla ya uchaguzi wa chama ni mshindi. Msingi wa mkakati huu ni rasilimali ya kiutawala, lakini hii haimaanishi kuwa ndiyo njia pekee ya kufikia nafasi ya kuongoza na chama. Kwa upande mmoja, isiyoonekana, kwa upande mwingine - kampeni endelevu ya PR ya United Russia haifanyi kazi tu katika vipindi vya uchaguzi, lakini inapita mbali zaidi yao, ambayo husababisha athari kubwa ya kuongezeka. Tangu mwanzo wa 2000, chama cha All-Russian "United Russia" kimeibuka ndani ya mfumo wa njia mbili za kimkakati.2003 - njia ya kijamii, kutatua shida za kijamii (vita vya Chechen), 2007 - wapiga kura wanapigia kura rais, sio chama ("mkakati wa picha"), 2011 - tena mkakati wa picha unatawala ("kuegemea na utulivu"). Ni muhimu kukumbuka kuwa, licha ya upanuzi wa njia na aina ya ushawishi wa PR, United Russia inaangazia mambo muhimu zaidi ya kazi yake na kupuuza sehemu za fursa za kampeni zinazotolewa na serikali, na pia hupuuza mawasiliano ya kabla ya uchaguzi na washiriki wengine wa uchaguzi..
Ikiwa tutageuka uchambuzi wa msalaba wa uchaguzi wa urais katika Shirikisho la Urusi, mabadiliko ya mikakati kwa maneno ya jumla yatachukua fomu ifuatayo.
Mageuzi ya mikakati ya PR ya urais kabla ya uchaguzi katika Shirikisho la Urusi
(1991-2012)
Mwaka wa uchaguzi B. N. Yeltsin
1991 Kijamaa (picha ya "mwokozi")
1996 Jamii (uanzishaji wa wapiga kura wa vijana)
Vladimir Putin
Picha ya 2000 (picha "shujaa", "mwokozi")
2004 Kijamii na kiuchumi
D. Medvedev
Jamii dhaifu ya 2008 (msingi - mwendelezo)
Vladimir Putin
Picha ya 2012 ("mtu anayejua cha kufanya")
Kama matokeo ya uchambuzi, tunatoa muhtasari kuwa katika vipindi vya uchaguzi wa 1991-2012, kulikuwa na mabadiliko ya jumla ya mikakati ya urais ya PR kutoka mkakati mkubwa wa kijamii hadi mchanganyiko wa mambo yote ya mikakati ya kila aina kulingana na mkakati wa picha. Kuna mstari mmoja wa urithi katika uchaguzi wa urais wa miaka ishirini chini ya utafiti. Mfumo wa kuhamisha madaraka kutoka kwa rais aliye madarakani kwenda kwa mrithi wake (Yeltsin - Putin, Putin - Medvedev) na uungwaji mkono wa mgombea aliyeidhinishwa na wapiga kura umeenea katika mfumo wa uchaguzi wa Shirikisho la Urusi.
Kampeni za urais wa ushindi, kama sheria, zilitumia mkakati wa picha kulingana na haiba ya mgombea na mtazamo wa wapiga kura kwake. Taarifa za sera na sifa zingine za busara hazikuwa na ushawishi mdogo juu ya maamuzi yaliyotolewa na wapiga kura, ambayo yanafunuliwa na uchambuzi wa ahadi wakati wa kampeni ya uchaguzi na matokeo ya shughuli halisi za kisiasa. Walakini, mageuzi ya mambo ya kimkakati ya kibinafsi yanaonekana wazi hapa pia. Mnamo 1996, ni ngumu kusema kwamba B. Yeltsin alishinda shukrani kwa picha iliyoundwa - "skrini"; katika kampeni hii msisitizo uliwekwa juu ya kukuza wapiga kura wasiofanya kazi na kupanga msingi wa wapiga kura wa vijana. Kwa hivyo, kwa kukosekana kwa rufaa ya moja kwa moja kwa picha ya mgombea, lakini kwa mfumo wa mkakati wa picha, marais wote waliopo madarakani wana nguvu ya hoja za msaada wa PR - msaada (vikundi vya kijamii na masilahi yao).
Sehemu ya pili ya mipango ya PR wakati wa mawasiliano ya uchaguzi, ambayo tuligundua hapo awali, ni uamuzi wa mfano wa kampeni ya PR kulingana na tathmini ya uwezo wa rasilimali. Kuchambua mchakato wa uchaguzi katika Shirikisho la Urusi kutoka 1991 hadi 2012, mtu anaweza kutambua mifano ifuatayo iliyotumiwa: mfano wa soko ("Uchaguzi wa Kidemokrasia wa Urusi"), mfano wa amri ya utawala ("United Russia"), mfano wa chama cha shirika (Chama cha Kikomunisti Shirikisho la Urusi, LDPR), mfano tata (kampeni ya urais wa Boris Yeltsin). Mfano uliojulikana zaidi na thabiti katika mienendo ya vifaa vyake kutoka 2003 hadi 2011 katika uchaguzi wa Jimbo Duma la Shirikisho la Urusi linaonyeshwa na chama cha United Russia wakati wa vipindi vitatu vya uchaguzi. Baada ya kushinda uchaguzi wa Jimbo Duma mnamo 2003 kupitia utumiaji wa vyombo vya habari, ujenzi sahihi na matumizi ya picha ya kiongozi mkuu wa chama, na ushiriki mpana wa rasilimali ya utawala, wakati wa chaguzi mbili zijazo (2007 na 2011), Umoja wa Urusi ulibadilisha tu mkakati wake, uliolenga kudumisha hadhi ya bunge la chama chake.
Mifano ya uchaguzi katika mkakati wa PR wa chama cha United Russia (2003 - 2011)
Mfano wa mwaka wa Kampeni Mfano wa Kiongozi Itikadi ya kimsingi
2003 Mfano wa chama cha shirika na vitu vya soko
Picha ya kiongozi V. Putin - picha ya "Mwokozi", imejengwa kwa kutumia njia ya marekebisho
Ukiritimba
Mfano wa Amri ya Utawala ya 2007, njia "laini"
Picha ya kiongozi V. Putin ni picha ya "Kiongozi", "baba wa watu"
Msimamo wa serikali, kujipinga kwa vyama vyenye msimamo mkali
Mfano wa amri ya Utawala ya 2011, njia "ngumu"
Picha ya viongozi: D. Medvedev ni kiongozi anayesikika wa serikali, V. Putin anaashiria nguvu kubwa
Usasa wa kihafidhina
Kwa ujumla, inaweza kusemwa kuwa mabadiliko ya mkakati wa chama kabla ya uchaguzi yalikuwa ya hali - mipango ya chama ilibadilishwa, picha ilibadilishwa, lakini wakati huo huo kanuni za msingi za kujenga kampeni ya uchaguzi wa 2003 zilihifadhiwa. rasilimali ni nguvu halisi. Mtindo huu unaonyeshwa na shughuli kubwa za kabla ya uchaguzi. Mafanikio ya chama hupatikana kwa sababu ya maslahi yake katika ushindi wa wima ya nguvu, katika kutekeleza hafla za propaganda, na msaada wa hafla hizi na rasilimali fedha.
Sehemu ya tatu ya kupanga kampeni ya PR na kuunda mkakati wa PR ni mkakati wa mwingiliano wa habari. Inaweza kuzingatiwa kuwa ikiwa kuongezeka kwa ufanisi wa mawasiliano ya uchaguzi kati ya demokrasia thabiti kulihusishwa na mabadiliko ya teknolojia za mawasiliano, basi katika mifumo ya mpito karibu hakuna vizuizi vya taasisi kwa athari ya mawasiliano ya kabla ya uchaguzi. Vyama dhaifu vya kisiasa na miundo isiyokuzwa ya asasi za kiraia haziwezi kutoa utawala wa upatikanaji sawa kwa vyombo vya habari kwa washindani wakati wa kampeni za uchaguzi. Hatari ya kuhodhi njia kuu za habari za umati na wasomi ambao wameingia madarakani ni kweli kabisa. Ni dhahiri kwamba aina hii ya ushawishi wa media juu ya ufahamu wa umati hufanywa katika mazingira yasiyo ya ushindani. Kama masomo ya nje na ya ndani, pamoja na yale ya kieneo, yanavyoonyesha, kwa muda mrefu, sera kama hiyo ya vyombo vya habari inadhoofisha imani ya wapiga kura katika ujumbe wa njia kubwa za mawasiliano hata zaidi ya matangazo hasi ya kisiasa katika demokrasia thabiti.
Tunakumbuka pia kuwa kuna athari ya kuongezeka kwa ushawishi wa habari juu ya ufahamu mkubwa wa kisiasa: ushawishi wa media huonekana zaidi ikiwa ni njia nyingi na hudumu. Takwimu za utafiti wa sosholojia za kampeni zote za uchaguzi wa Urusi na mkoa mnamo 1999-2003. turuhusu tuseme kwamba, kwa jumla, karibu theluthi mbili ya washiriki waliandika hii au ushawishi wa vyombo vya habari juu ya tabia yao ya uchaguzi, na 10 - 20% walitambua kama uamuzi. Kulingana na haya na mwenendo mingine kadhaa katika mazoezi ya uchaguzi wa Urusi, inaonekana kuhitimisha kuwa mitindo ya kusadikisha ya nadharia zaidi inayotegemea tafiti za athari za mawasiliano kati ya watu wengi zinaonekana kushawishi zaidi katika kuelezea tabia ya uchaguzi. Kwa kuongezea, teknolojia za media zimeonekana leo kama moja ya njia kuu za kuzaliana kwa mfumo uliopo wa kijamii na kisiasa. Kwa kuwa ushawishi wa vyombo vya habari una athari ya kuongezeka, ushawishi wao wa muda mrefu na anuwai huamua sio tu vector inayofanana ya shughuli za wapiga kura, lakini pia kuhalalisha utaratibu wa kisiasa uliopo kwa ujumla. Na hii, kwa upande wake, inahusishwa na uaminifu au uaminifu wa wapiga kura kuhusiana na vyombo vya habari. Utafiti unaonyesha kuwa malezi ya athari za media wakati wa kampeni za uchaguzi katika Shirikisho la Urusi zinaathiriwa na huduma kadhaa. Kwanza, kuna kiwango kikubwa cha kuhodhi vyombo vya habari vya Urusi. Pili, kiwango cha juu cha imani ya umma (kwa wingi) katika habari iliyoripotiwa kupitia njia rasmi. Kulingana na utafiti wa VTsIOM (2013), kulingana na kiwango cha imani ya umma, vyanzo viwili vya habari vinaongoza: Televisheni (60% ya wahojiwa wanaamini habari iliyopokelewa kupitia kituo hiki) na Mtandao (22%). Tatu, vyombo vya habari vya elektroniki vinaendelea kubaki kwa wapiga kura karibu njia pekee ya habari za kabla ya uchaguzi, ambayo, kutokana na kiwango cha imani ya umma kwao, inatoa faida kubwa kwa wagombea na vyama "vilivyoko madarakani", haswa wakati wa kutumia rasilimali za mawasiliano ya mfano wa amri. Nne, katika shughuli za media ya Urusi kuna upendeleo wazi juu ya udanganyifu, katika hali mbaya, kuarifu, na hakuna motisha ya wapiga kura kuongeza fahamu na umahiri, kuunda "uwezekano wa kujumuishwa" - masharti ya hatua ya uchaguzi ya ufahamu na hai.
Ufafanuzi sahihi wa mkakati wa maingiliano na media utamruhusu mgombea kufuata sera nzuri ya habari na gharama ndogo za kifedha.
Katika hali hii, maeneo kadhaa ya shughuli yanaweza kutofautishwa:
- malezi ya watawala wa kiitikadi;
- kitambulisho cha njia zinazopendelea za mawasiliano ya habari;
- malezi ya mtiririko wake wa habari;
- kuingiliana kwa mtiririko wa habari wa washindani;
- malezi ya dimbwi la uandishi wa habari.
Ikiwa tutageukia matokeo yaliyopatikana na wahusika katika kipindi hiki cha ukaguzi, basi tunaweza kufikia hitimisho kadhaa. Kwa sababu ya hali maalum wakati wa uchaguzi wa miaka 10 iliyopita, chama cha United Russia kilipata mafanikio makubwa ya habari kutoka kwa mtazamo wa utumiaji mzuri na mzuri wa PR. Iliundwa mtiririko wake wa habari, ikifafanua picha, "uso" wa chama machoni pa wapiga kura. Wakati wa kuwasilisha habari, mbinu iliyoenea zaidi ya kisiasa ya PR ya UPP ilitumika - pendekezo la kipekee la kisiasa, ambalo linategemea ukweli kwamba hoja nyingi hazishughulikiwi kwa sababu, lakini kwa hisia (katika kesi hii, kwa maana ya heshima na uaminifu kwa viongozi na wafuasi wa chama). Chama kinachohusika kimefikia kiwango cha juu zaidi katika kuanzisha ushirikiano wa habari, utoaji wa kipaumbele wa habari kwa vyombo vya habari - nukuu katika vyombo vya habari vya "United Russia" kwa sauti nzuri huzidi nukuu ya vyama vingine kwa zaidi ya mara mbili. Njia kuu za mawasiliano katika mbio ya uchaguzi ya United Russia imedhamiriwa na runinga, ambayo ni upendeleo dhahiri kutoka kwa maoni ya watazamaji wa ushawishi. Matokeo ya uchaguzi wa muongo huo ni dhihirisho linalotamkwa la athari ya nyongeza iliyoelezewa hapo awali inayohusishwa na kuhodhi kwa vyombo vya habari katika jimbo hilo. Walakini, kufikia 2012, kiwango cha media cha "United Russia" kinapungua sana, kutofaulu kubwa kunabainika katika uwanja wa mawasiliano ya Mtandaoni.
Kwa KPRF, majukwaa yanayotumiwa mara nyingi ni Interfax, AiF, Klabu ya Waandishi wa Habari ya Kimataifa, Mir Novosti, na Jumba Kuu la Waandishi wa Habari. Walakini, hizi zote ni miundo ya kibinafsi ambayo haina sehemu ya serikali katika mji mkuu ulioidhinishwa. Kwa habari ya majukwaa ya habari yanayodhibitiwa na serikali, hali hapa sio bora: ITAR-TASS na RIA-Novosti walichukua msimamo kwa kanuni kuhusiana na Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi, wakikataa kualika wawakilishi wa chama kama watangazaji wa habari. Kwa Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi, kuna vyombo vyote vya habari "vya urafiki" (kama sheria, hizi ni pamoja na machapisho ya kizalendo: magazeti ya Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, na pia sehemu ya waandishi wa habari wa mkoa.), Na ni wazi uhasama. "Jarida kuu la chama" la Chama cha Kikomunisti ni gazeti "Pravda", jarida rasmi la chama - "Elimu ya Siasa". Chapisho jingine karibu na wakomunisti ni Sovetskaya Rossiya, ambayo, hata hivyo, inajiita "gazeti la watu huru." Kwa kuongezea, Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi kina machapisho yake yaliyochapishwa katika kila tawi la mkoa wa chama hicho. Sasa Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi kina aina ya habari iliyowekwa kwa ajili ya kufanya kampeni: tovuti yake mwenyewe, na yaliyomo yaliyosasishwa kila wakati; akaunti za media ya kijamii; picha, video na nyenzo zilizochapishwa; bidhaa za uendelezaji; matoleo yaliyochapishwa mwenyewe; chanjo ya kawaida kwenye media ya mtandao. Walakini, matumizi ya fedha hizi hayakipi chama matokeo yanayotarajiwa ya kuongeza wapiga kura, ambayo hurekebishwa na matokeo ya uchaguzi na takriban asilimia sawa ya wale wanaopigia Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi.
Liberal Democratic Party hutumia video kama njia bora zaidi ya kufanya kampeni. Kulingana na utafiti wa Kituo cha Levada, Liberal Democratic Party, pamoja na United Russia, ni viongozi katika maoni: karibu nusu ya Warusi waliwaona (47% kila mmoja). Pia, LDPR inashika nafasi ya pili kwa kuvutia na idhini ya vifaa vya video (27%). Chama hicho kina akaunti katika mitandao yote maarufu ya kijamii nchini Urusi (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). Mnamo 2011. Chini ya ulinzi wa chama hicho, mradi wa mtandao "LDPR-tube" uliundwa na unatekelezwa kwa mafanikio.
Kwa hivyo, zaidi ya miaka 20 ya shughuli endelevu za washauri wa kisiasa katika kampeni za PR, mtu anaweza kufuatilia wazi mienendo ya mikakati na mbinu zilizochaguliwa kukuza mada fulani ya kisiasa.
Ikiwa mwanzoni mwa miaka ya 1990 pande zote mbili na wagombeaji wa urais walijaribu kuelezea upendeleo wao, tofauti yao na ile iliyopo, riwaya ya maoni na njia, picha ya siku zijazo, basi mnamo 2000 msisitizo kuu ni juu ya utulivu, ujasiri, kuegemea, na uhakiki. Aina na aina ya mikakati ya PR inayotumiwa na vyama wakati wa uchaguzi imekuwa na mabadiliko makubwa kulingana na ukweli wa plastiki wa kijamii, kisiasa, na habari. Katika mikakati ya vyama vya Chama cha Kikomunisti cha Shirikisho la Urusi na Liberal Democratic Party ya Urusi mnamo miaka ya 1990, mtu anaweza kuona msisitizo juu ya aina ya kijamii, rufaa kwa vikundi anuwai vya raia, kwa shida za kijamii. Katika miaka ya 2000, chama cha United Russia kiliimarisha msimamo wake kwa kufanya kampeni za habari kati ya uchaguzi, kuwaondoa washindani kutoka uwanja wa habari za kisiasa, kupuuza mijadala ya kisiasa wakati wa kipindi cha uchaguzi, kwa kutumia rasilimali za mfano wa amri ya utawala. Walakini, licha ya matumizi bora na ya kitaalam ya teknolojia za PR, ambazo hutoa mtaji thabiti usiogusika kwa njia ya sifa na uaminifu wa wapiga kura, rasilimali hii haina kikomo. Miaka ya 2011-2013 ilionyesha kushuka kwa kasi kwa viwango vya United Russia na kiongozi wake Dmitry Medvedev. Kulingana na utafiti wa VTsIOM, FOM, kituo cha kijamii cha Ofisi ya Usajili wa Kiraia, chini ya rais, kiwango cha uaminifu katika viwango vyake kutoka 39-40%, na kiwango cha kupinga hufikia 44%. Wacha tuone nini kitatokea Urusi wakati huu!
